▲ 第五屆鉑濤酒店風(fēng)尚周非繁城品展館

往來穿梭于各個城市之間，匆忙趕赴目的地的同時，也希望在旅途中收獲不一樣的風(fēng)景。如今的商旅人士，正在追求快節(jié)奏下的“慢生活”，樂于欣賞每一座城市的人文魅力。而酒店等住宿產(chǎn)品就是商旅人士與城市人文之間的一座橋梁，濃縮了每一座城市風(fēng)貌的獨(dú)特名片。一如上海的中檔商務(wù)酒店，麗江的客棧民宿，張家界的旅游度假村……每一座城市的獨(dú)特韻味，都可以在其酒店或其他住宿形態(tài)中窺斑見豹。

所以，領(lǐng)略一座城市的魅力，往往要從一家當(dāng)?shù)鼐频觊_始。鉑濤集團(tuán)旗下非繁城品正是瞄準(zhǔn)酒店存量市場，嘗試解讀城市背后的文化內(nèi)涵的中端酒店品牌，旨在為商旅人士打造一城一品的居住體驗(yàn)。

無界·共生

非繁3+N品牌矩陣驚艷亮相

12月1日，鉑濤集團(tuán)第五屆酒店風(fēng)尚周落下帷幕，本屆風(fēng)尚周以“無界·共生”為主題，為行業(yè)帶來了一場打破邊界、跨界融合的品牌盛宴。截至目前，鉑濤集團(tuán)已孵化出麗楓、喆啡、希岸、非繁城品、ZMAX等一系列針對于存量市場的酒店品牌。其中，非繁城品以整合存量物業(yè)、賦能單體酒店為特色，獲得了業(yè)界頗多關(guān)注。

在本次風(fēng)尚周中，非繁城品以“無界之城 復(fù)刻非繁”為理念，大膽運(yùn)用照相機(jī)作為展館形態(tài)，以一張張承載記憶的膠片，作為展館設(shè)計的靈感，引領(lǐng)參展嘉賓關(guān)注城市人文內(nèi)涵，也讓城市文化變得親切可感，富有魅力。

▲ 非繁品牌三大系列

同時，非繁針對商旅人群的不同需求打造的定制化3+N品牌矩陣：非繁城品、非繁輕簡、非繁云居也在本屆風(fēng)尚周上驚艷亮相。為增加現(xiàn)場觀展的趣味性，三大品牌系列分別對應(yīng)lucky box城市幸運(yùn)盒子領(lǐng)取、10秒挑戰(zhàn)與花藝互動3個游戲環(huán)節(jié)，讓品牌不同的生活方式與文化內(nèi)涵通過輕松有趣的互動游戲得以呈現(xiàn)。

非繁城品以城市作為品牌內(nèi)核，致力于還原每一座城市的獨(dú)特色彩，正如幸運(yùn)盒子里未知的明信片，用恰到好處的產(chǎn)品設(shè)計與服務(wù)撫慰人們旅途中的疲憊，讓酒店成為旅行者了解城市，放松身心的第一站。

▲ 非繁城品城市幸運(yùn)盒子

非繁輕簡則定位渴望高效率、快捷生活的商旅人群。酒店在非繁輕簡標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品、服務(wù)體系下，同時保留原本的個性與風(fēng)格，給消費(fèi)者帶來不一樣的居住體驗(yàn)。與之匹配的10秒挑戰(zhàn)小游戲的“快”也代表了非繁輕簡的開店速度。

▲ 非繁輕簡10秒挑戰(zhàn)游戲

非繁云居服務(wù)高端民宿、度假村等非標(biāo)住宿項(xiàng)目，而花藝制作恰好契合了休閑度假的慢生活狀態(tài)，讓大家在插花、賞花的氛圍中放慢腳步，體會當(dāng)下的小美好，就像度假時精致、舒適的美好時光。

▲ 非繁云居花藝互動

非繁品牌三大系列就像通往陌生城市的三扇門，讓商旅人士得以閱讀非凡的城市人文，收獲不一樣的旅居體驗(yàn)。

持續(xù)深耕酒店存量市場

非繁打造多樣化品牌生態(tài)

近年來，隨著大眾旅游的品質(zhì)升級，國民在旅游消費(fèi)上的需求發(fā)生了顯著變化，尤其是對于酒店的需求已不再滿足于基本的住宿功能，與旅游、住宿相關(guān)的上下游衍生品，例如景區(qū)門票、生活用品等可能都在消費(fèi)者的需求之列，這就倒逼酒店在產(chǎn)品運(yùn)營上做出轉(zhuǎn)變。

正如鉑濤集團(tuán)總裁周奎在第五屆鉑濤酒店風(fēng)尚周所說的那樣，從需求出發(fā)，酒店經(jīng)營有可能就從之前的聚焦單房收益變成聚焦單客收益、實(shí)現(xiàn)跨界共生。換句話說，當(dāng)酒店聚焦單房收益時，這種模式是有天花板的。但如果鎖定幾千萬會員的單客收益，關(guān)注每個客人在住宿之外的保險、旅游、生活用品等等需求，那它的想象空間就非常大。

▲ 非繁城品

面對消費(fèi)市場需求的變化，再反觀目前的單體酒店存量市場，卻存在會員體系、產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌影響力等諸多方面的欠缺，不利于酒店業(yè)的持續(xù)發(fā)展以及消費(fèi)者的居住體驗(yàn)。鉑濤集團(tuán)早在2015年就推出了非繁城品，為單體酒店做好產(chǎn)品、運(yùn)營等方面的轉(zhuǎn)型升級，目前開業(yè)門店數(shù)超200家，籌建簽約門店超500家。

非繁城品背靠全球第二大酒店集團(tuán)錦江國際集團(tuán)與鉑濤集團(tuán)的強(qiáng)大支持，輸出專業(yè)管理運(yùn)營體系、優(yōu)質(zhì)1.5億商旅會員、酒店用品一站式采購、管理人才培訓(xùn)學(xué)院等強(qiáng)勢支持，幫助單體酒店轉(zhuǎn)型升級為連鎖品質(zhì)酒店品牌，靈活改造在營酒店項(xiàng)目，為單體酒店持續(xù)賦能。

▲ 非繁輕簡

基于國民休閑度假等深度游的興起，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的酒店難以匹配相應(yīng)需求。于是，非繁品牌在非繁城品的基礎(chǔ)上，推出非繁輕簡及非標(biāo)住宿品牌非繁云居，整合存量市場中的高端民宿、度假村等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，為商旅人士提供豐富多樣的旅游住宿產(chǎn)品。

▲ 非繁云居

非繁品牌事業(yè)部CEO邢孔道先生還透露了推出的3+N的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，即以非繁城品、非繁輕簡、非繁云居為核心，開拓酒店、民宿、公寓、度假村等項(xiàng)目，將品牌核心優(yōu)勢“一城一面”與發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合打造中高端商務(wù)休閑酒店的品牌標(biāo)桿，并致力于為每一位消費(fèi)者帶來不一樣的、驚喜的生活居住場景。其中“N”凸顯出非繁品牌生態(tài)在未來因市場而生，服務(wù)于商旅人士的無限可能性。

在龐大的酒店市場中，單體酒店的存量市場一直擁有巨大潛力，據(jù)《2019中國酒店產(chǎn)業(yè)報告》顯示，我國單體酒店的數(shù)量約占住宿行業(yè)的80%，連鎖化程度僅約為20%，尚有極大的提升空間。非繁品牌系列將持續(xù)深耕單體酒店存量市場，在產(chǎn)品與服務(wù)上的優(yōu)化升級上永不止步。