一、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

“十一”期間旅游消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，夜間消費(fèi)成為亮點(diǎn)

中國(guó)銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額超2萬(wàn)億元，僅前6天消費(fèi)金額即超過(guò)去年黃金周7天之和。其中，夜間消費(fèi)正成為新亮點(diǎn)，據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)，夜間餐飲消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)55.5%，娛樂(lè)類(lèi)消費(fèi)金額更是同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。更值得注意的是，當(dāng)前“夜經(jīng)濟(jì)”并非只是一線城市的“專(zhuān)利”，銀聯(lián)的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間深圳、濰坊、廣州等地成為全國(guó)夜間餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)最快的城市，深圳、海口、河源等地成為全國(guó)夜間娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)最快的城市，“夜經(jīng)濟(jì)”為二三線城市經(jīng)濟(jì)提供了彎道超車(chē)的重要機(jī)遇。

森林旅游不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)百花齊放

在10月的中國(guó)首屆森林旅游節(jié)開(kāi)幕式上，國(guó)家林業(yè)和草原局副局長(zhǎng)劉東生介紹，2018年全國(guó)森林旅游游客量達(dá)到16億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的約30%，創(chuàng)造社會(huì)綜合產(chǎn)值約為1.5萬(wàn)億元。而2019年上半年，全國(guó)森林旅游游客量達(dá)9億人次，同比增長(zhǎng)14%，約占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的30%，森林旅游的游客量年增長(zhǎng)率保持在15%以上。我國(guó)森林旅游不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，森林體驗(yàn)、森林康養(yǎng)、生態(tài)休閑、自然游憩、自然教育等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)百花齊放，吸引更多社會(huì)公眾走進(jìn)生態(tài)，走進(jìn)自然。

五成上市景區(qū)企業(yè)前三季度凈利下滑，山岳景區(qū)旅游旺季難掩頹勢(shì)

截至10月底，景區(qū)上市企業(yè)三季報(bào)收官，主題公園類(lèi)企業(yè)與山岳自然景區(qū)類(lèi)企業(yè)業(yè)績(jī)“冰火”兩重天。據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)， 19家旅游景區(qū)類(lèi)上市公司三季報(bào)中，有五成前三季度凈利潤(rùn)下滑。受景區(qū)門(mén)票下調(diào)影響，部分傳統(tǒng)山岳類(lèi)景區(qū)表現(xiàn)慘淡，張家界、黃山旅游前三季度凈利潤(rùn)下降超20%。相較而言，主題公園、旅游演藝類(lèi)景區(qū)因具有更加豐富的旅游業(yè)態(tài)，以及更深度的體驗(yàn)感，整體業(yè)績(jī)遙遙領(lǐng)先，如華僑城A、華強(qiáng)方特等。

當(dāng)前，市場(chǎng)需求變化、門(mén)票“降價(jià)潮”與全國(guó)A級(jí)景區(qū)整改風(fēng)暴席卷，景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式不破不立，需構(gòu)建新的盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)和成本管控等方面多下功夫。豐富景區(qū)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省碑a(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成，景區(qū)業(yè)態(tài)豐富化，增強(qiáng)旅游項(xiàng)目體驗(yàn)感，是景區(qū)增加營(yíng)收、留住游客，可持續(xù)發(fā)展之本。

數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司三季報(bào)，邁點(diǎn)研究院整理

二、百?gòu)?qiáng)榜單

本月受?chē)?guó)慶旅游旺季影響，超九成景區(qū)MBI指數(shù)回升，華東東北市場(chǎng)升溫。在名次變動(dòng)上，近五成景區(qū)排名上升，新晉百?gòu)?qiáng)景區(qū)有13家，景區(qū)品牌前十榜單中，有3家景區(qū)突破入圍，分別為阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)、蘇州園林、安順黃果樹(shù)瀑布景區(qū)。

以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布的“2019年10月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

三、新晉Top 100景區(qū)

同上月比較，本月共有13家景區(qū)新晉百?gòu)?qiáng)榜單，華東地區(qū)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，有6家新晉景區(qū)，占據(jù)半壁江山， 其中浙江表現(xiàn)最為亮眼，有3家新晉景區(qū)，分別為舟山普陀風(fēng)景區(qū)、臺(tái)州市神仙居景區(qū)、溫州樂(lè)清市雁蕩山風(fēng)景區(qū)，其次是東北新晉3家景區(qū)，華南新晉2家景區(qū)，華北華中各新晉1家景區(qū)。從景區(qū)MBI排名變化來(lái)看，陵水分界洲島旅游區(qū)表現(xiàn)最為優(yōu)異，其MBI 排名上升122名，其次是沈陽(yáng)市植物園，排名上升113名。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

四、本月榜單分析

華東東北市場(chǎng)升溫   浙江新增景區(qū)數(shù)量最多

環(huán)比上月，本月華東東北景區(qū)上榜數(shù)量增加，西南上榜景區(qū)下滑；華東市場(chǎng)持續(xù)升溫，本月共有42家景區(qū)上榜，其中有6家景區(qū)為新晉景區(qū)，分別為上饒三清山旅游景區(qū)、溫州樂(lè)清市雁蕩山風(fēng)景區(qū)、無(wú)錫靈山大佛景區(qū)、舟山普陀山風(fēng)景區(qū)、威海劉公島景區(qū)、臺(tái)州市神仙居景區(qū)，其景區(qū)上榜率蟬聯(lián)第一，其次東北新添一家景區(qū)上榜。從省份分布來(lái)看，浙江海南吉林遼寧河南景區(qū)上榜數(shù)量都有所增加，其中浙江新晉上榜景區(qū)數(shù)量最多，新晉3家景區(qū)。十月，浙江新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣以唐詩(shī)為媒，聯(lián)合推出2019“新天仙配”黃金旅游線路，通過(guò)區(qū)域間的交流合作，結(jié)合“浙東唐詩(shī)之路”旅游線路，豐富線路產(chǎn)品的內(nèi)涵，打響旅游品牌，助力四縣（市）實(shí)現(xiàn)文旅深度融合和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。另外，第十四屆浙江山水旅游節(jié)暨首屆中國(guó)·文成達(dá)瓦孜國(guó)際邀請(qǐng)賽已是在溫州文成上演，文成通過(guò)旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展，提升旅游的知名度。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

近五成景區(qū)排名上升  風(fēng)景名勝類(lèi)景區(qū)熱度下滑

本月百?gòu)?qiáng)榜單中，有46家景區(qū)排名上升，51家景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量3家；在上升景區(qū)中，華東景區(qū)持續(xù)占據(jù)數(shù)量最多，浙江上升景區(qū)數(shù)量最多，有7家景區(qū)排名上升，其次是四川北京江蘇各有4家景區(qū)排名上升。本月百?gòu)?qiáng)景區(qū)類(lèi)型中，文化古跡、風(fēng)景名勝、生態(tài)旅游、自然風(fēng)光、人文景觀分別占比28%、19%、19%、18%、16%，其中以泰山景區(qū)為代表的生態(tài)旅游類(lèi)景區(qū)熱度上升，占比最高的文化古跡類(lèi)景區(qū)上榜數(shù)量保持不變，風(fēng)景名勝類(lèi)景區(qū)下滑；從該類(lèi)型景區(qū)上榜數(shù)量/該類(lèi)型景區(qū)總數(shù)量來(lái)看，文化古跡類(lèi)景區(qū)上榜率位居榜首，風(fēng)景名勝類(lèi)景區(qū)市場(chǎng)熱度下滑幅度大，上榜率下滑4.88%，雖然受?chē)?guó)慶以及70周年影響，紅色旅游類(lèi)景區(qū)游客接待量在上升，但相對(duì)其他景區(qū)，其品牌知名度以及受歡迎度仍相對(duì)弱后，本月仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破，沒(méi)有紅色旅游類(lèi)景區(qū)入榜。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

整體MBI指數(shù)回升  北京蟬聯(lián)第一

本月整體MBI指數(shù)回升，華北地區(qū)平均MBI值最大，華中地區(qū)的平均MBI值最低，但其上升幅度最大，MBI指數(shù)上升幅度為19.51%。 本月平均搜索指數(shù)、平均媒體指數(shù)、平均運(yùn)營(yíng)指數(shù)排列第一的都為北京，分別為32.83、199.16、36.91、60.39，平均輿情指數(shù)排列第一的是上海地區(qū)； 從省份來(lái)看，平均MBI指數(shù)排列前三的分別為北京、上海、海南。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

五、重點(diǎn)關(guān)注案例

潛在用戶(hù)關(guān)注—故宮博物院

本月約七成景區(qū)搜索指數(shù)下滑，故宮博物院搜索指數(shù)為67.74，環(huán)比增長(zhǎng)幅度63.03%，同比增長(zhǎng)幅度為80.98%，可反映出故宮博物院越來(lái)越受到市場(chǎng)關(guān)注。

根據(jù)百度指數(shù)，故宮博物院潛在客群市場(chǎng)中，10月搜索整體日均值為5618，環(huán)比上升77%，從搜素關(guān)鍵字來(lái)看，大多數(shù)潛在客群會(huì)直接使用關(guān)鍵詞“故宮”來(lái)獲取相關(guān)信息，其次大量潛在客群會(huì)直接搜索“故宮門(mén)票預(yù)約官網(wǎng)”，故宮導(dǎo)游詞、太和殿、紫禁城等也是相關(guān)搜索熱詞；在人群畫(huà)像上，潛在客群年齡集中分布在30·39歲，占比48.94%，在性別分布上，女性多于男性，女性占比65.84%，可反映出其潛在客群市場(chǎng)以80后為主，從性別分布上也可看出現(xiàn)在游客出行更多是由女性來(lái)做決策和攻略；在客源分布上，以景區(qū)所在地北京為主，其次是廣東浙江江蘇等省份，主要聚集于北京杭州上海三大城市。

10月17日故宮博物院又出化妝品，推出“故宮紫檀護(hù)膚品”，柔膚水、面膜、面霜等一應(yīng)俱全，其瓶身設(shè)計(jì)靈感源自故宮博物院藏品——明清兩代郎窯紅釉瓶器，故宮博物院繼故宮文創(chuàng)后不斷推出新產(chǎn)品，吸引更多潛在客群。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

實(shí)際客群關(guān)注—陵水分界洲島旅游區(qū)     

本月全部景區(qū)輿情指數(shù)回升，擁有“美女島”、 “睡佛島”、“冰火島”等美譽(yù)的陵水分界洲島旅游區(qū)輿情指數(shù)上升幅度最大，環(huán)比增長(zhǎng)56.94%，同比增長(zhǎng)2.07%，其近一年的輿情指數(shù)整體表現(xiàn)穩(wěn)定，并且其本月MBI指數(shù)上升幅度較大，景區(qū)排名進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。

根據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，陵水分界洲島旅游區(qū)在去哪兒、攜程等七大OTA平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)總數(shù)為39358，平均好評(píng)率為691%，其在驢媽媽平臺(tái)上的好評(píng)率高達(dá)95%，游客最喜愛(ài)在去哪兒和美團(tuán)上購(gòu)票或點(diǎn)評(píng)。分界洲島以獨(dú)特的海島地貌成為婚拍機(jī)構(gòu)與新人們優(yōu)選的婚拍地，十月分界洲島旅游區(qū)通過(guò)2019第四屆中國(guó)結(jié)婚“金標(biāo)獎(jiǎng)”初選。國(guó)慶假期，分界洲島新上線直升機(jī)海島觀光項(xiàng)目，吸引了眾多游客的參與，受到游客的青睞，另外，參加潛水考證成為一些游客的新選擇。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

媒體關(guān)注—長(zhǎng)春凈月潭景區(qū)

本月媒體指數(shù)突出案例是長(zhǎng)春凈月潭景區(qū)，景區(qū)位于吉林省長(zhǎng)春市東南部長(zhǎng)春凈月經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，凈月潭因形似彎月?tīng)疃妹?，與臺(tái)灣日月潭互為姊妹潭，是"吉林八景"之一，被譽(yù)為"凈月神秀"。為更好地保護(hù)凈月潭國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的生態(tài)環(huán)境，守護(hù)綠水青山，提高景區(qū)品質(zhì)，10月14日起，長(zhǎng)春凈月潭國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)封閉管理區(qū)域?qū)嵭薪?chē)。除搶險(xiǎn)、救災(zāi)、救護(hù)和執(zhí)法等車(chē)輛執(zhí)行任務(wù)外，禁止機(jī)動(dòng)車(chē)、畜力車(chē)進(jìn)入。

景區(qū)本月媒體指數(shù)為20.01，增長(zhǎng)幅度最大，呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)，本月媒體指數(shù)達(dá)到年度最高值， 排名從207名上升到21名，其MBI本月為201.66，也是達(dá)到歷史最高峰值，首次入圍景區(qū)百?gòu)?qiáng)榜單。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

運(yùn)營(yíng)突出—長(zhǎng)白山景區(qū)

本月長(zhǎng)白山景區(qū)運(yùn)營(yíng)指數(shù)62.37，其增長(zhǎng)幅度最高，環(huán)比增長(zhǎng)167.68%，其運(yùn)營(yíng)指數(shù)在4月份呈現(xiàn)斷崖式下滑，4月~8月波動(dòng)較為穩(wěn)定，本月運(yùn)營(yíng)指數(shù)達(dá)到最高值，MBI排名上升47名，本月進(jìn)入前50榜單。景區(qū)微博粉絲量為56456，微博發(fā)布量為727，相關(guān)APP游客安裝量為4571。十月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社在2019國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)主論壇上正式發(fā)布中國(guó)冰雪旅游指數(shù)，長(zhǎng)白山景區(qū)榮登全國(guó)TOP10最佳冰雪休閑目的地榜首。

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院

六、榜單數(shù)據(jù)說(shuō)明

“2019年10月5A級(jí)景區(qū)品牌100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)10月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的258個(gè)5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說(shuō)明如下：

1.邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說(shuō)明

邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù)4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時(shí)期內(nèi)，用戶(hù)對(duì)于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況。

(3)運(yùn)營(yíng)指數(shù)(OI)：一段時(shí)期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時(shí)期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2.統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2019年10月1日-10月31日

3.監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)。

基于百人團(tuán)隊(duì)的全時(shí)監(jiān)測(cè)、超千種維度的數(shù)據(jù)抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI最終得以化繁為簡(jiǎn)，將繁雜的數(shù)據(jù)表象精煉為客觀指數(shù)并加以呈現(xiàn)。歷經(jīng)10年有余的數(shù)據(jù)積淀與深耕，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風(fēng)向標(biāo)。