產(chǎn)品：個(gè)性化和提供解決方案的能力較差

目前，我國多數(shù)酒店用紡織品設(shè)計(jì)明顯滯后，幾乎可以用“干篇一律”來形容。如我國多數(shù)酒店床上紡織品仍以素色為主，花紋也局限于條紋、格子及簡單的幾何圖案。由于酒店紡織品幾乎需每天洗滌，因此對后整理的要求很高，這就使得過去布草企業(yè)對酒店布草的關(guān)注主要集中在質(zhì)量、面料方面，整個(gè)行業(yè)對款式設(shè)計(jì)并不關(guān)注，設(shè)計(jì)能力普遍低下。根據(jù)酒店業(yè)的發(fā)展趨勢，要在未來的競爭中脫穎而出，企業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)適應(yīng)新階段競爭的核心能力。

渠道：銷售隊(duì)伍不穩(wěn)定

直銷和代理是目前布草行業(yè)采取的主要渠道模式，主要依靠銷售人員的“關(guān)系”。在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，銷售人員的終端推動(dòng)起著非常重要的作用。這種銷售模式的危險(xiǎn)性在于，由于產(chǎn)品大同小異，渠道的生命維系于銷售人員，渠道很不穩(wěn)固。隨著酒店對布草個(gè)性化和配套化解決方案需求的增加，隨著酒店集團(tuán)化帶來集團(tuán)采購的越來越多，這種靠銷售人員單打獨(dú)斗和拉“關(guān)系"的銷售模式必然不能滿足未來的需求，優(yōu)秀的布草企業(yè)必須盡快進(jìn)行銷售隊(duì)伍的深化和變革。

服務(wù)：內(nèi)部流程化和系統(tǒng)對接能力不足

目前布草企業(yè)的服務(wù)主要集中在客情關(guān)系維護(hù)方面，與酒店流程對接的系統(tǒng)化服務(wù)能力欠缺。換言之，目前布草企業(yè)的服務(wù)主要還依賴銷售人員個(gè)人，布草企業(yè)在服務(wù)的流程化、科學(xué)化方面比較欠缺，這就使其在提升客戶價(jià)值方面的作用不能很好發(fā)揮。這與酒店業(yè)管理和采購的逐漸規(guī)范化不相適應(yīng)，也使服務(wù)不能最大化地變成企業(yè)的競爭力。

宣傳：傳播渠道單一

目前布草行業(yè)的營銷主要靠一線的銷售人員推介和參加一些行業(yè)性展會(huì)，即使優(yōu)秀企業(yè)也缺乏系統(tǒng)化的推廣模式，缺乏系統(tǒng)化的品牌規(guī)劃和提升方案。這就使很多客戶對企業(yè)的認(rèn)識比較片面，影響了企業(yè)的品牌形象。

很多人認(rèn)為，只要客戶關(guān)系做好，終端銷售做好，就不需要做品牌，不需要傳播。這種觀念也與未來的行業(yè)趨勢不相適應(yīng)。品牌是客戶對企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品所有印象的綜合，企業(yè)品牌對產(chǎn)品的推廣起到重要作用。未來的酒店采購將越來越看重企業(yè)的綜合實(shí)力，不能整合公司資源進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌推廣，將會(huì)在很大程度上影響企業(yè)跨越式發(fā)展的步伐。

在布草新品開發(fā)方面，新面料的采用是酒店對新品的基本關(guān)注點(diǎn)之一，酒店布草企業(yè)需要及時(shí)跟蹤面料的發(fā)展趨勢并跟進(jìn)開發(fā)?？钍絺€(gè)性化是主流，也是目前酒店布草企業(yè)競爭的重點(diǎn)區(qū)域之一。以系統(tǒng)解決方案為基礎(chǔ)的房間款式個(gè)性化是布草企業(yè)提升形象的重要方式，也是企業(yè)展示自身實(shí)力、吸引酒店注意、引導(dǎo)酒店跟隨企業(yè)步伐發(fā)展的重要途徑之一。

推薦企業(yè)：江蘇華實(shí)織業(yè)有限公司

江蘇華實(shí)織業(yè)有限公司是一家集紡織、生產(chǎn)、研發(fā)、經(jīng)貿(mào)為一體的多元化公司。專業(yè)生產(chǎn)高星級賓館、酒店紡織配套用品有近二十年歷史，公司產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國大部分地區(qū)，并且公司擁有自營進(jìn)出口權(quán)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、南非、中東等國家和地區(qū)。

Nice Linen 耐喜中國品牌起源于英國20世紀(jì)初期。1917年英國戰(zhàn)亂以及國家內(nèi)部矛盾的爆發(fā)，不斷經(jīng)歷著分裂與殖民，如此環(huán)境之下人民動(dòng)蕩不安，遷徙不斷，汽車旅館不斷涌現(xiàn)，為廣大戰(zhàn)亂中的人民提供了短暫休憩之所。他們渴望著、呼吁著自由、安定、和平與愛。在二十世紀(jì)初期，一位年輕的服裝設(shè)計(jì)師Thomas Yuri終止了他一直以來的服裝設(shè)計(jì)工作，在英格蘭漢普郡hampshire東北部的小鎮(zhèn)辛格貝斯托成立了自己的酒店布草店鋪，開始了對旅館布草的設(shè)計(jì)與制作，只為國民可有一夜的踏實(shí)安穩(wěn)及在動(dòng)蕩時(shí)代的精神追求。

“耐喜布草”是江蘇華實(shí)織業(yè)有限公司的核心品牌，將酒店家居風(fēng)格和精品理念相融合，歷經(jīng)十余年精心打造的專業(yè)酒店布草設(shè)計(jì)、定制品牌。寓意美好休閑生活，更是體現(xiàn)“耐洗”的特色。Logo主題圖案是大寫的"N"與"I"疊合而成，不僅是“NICE”品牌開頭的2個(gè)字母，更是象征著企業(yè)工廠、加盟商、酒店三大支柱合作共贏的模式。

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“耐喜”布草主要包括：床品布草、衛(wèi)浴布草、裝飾布草、芯類制品，自品牌成立之日起，始終本著“引領(lǐng)酒店風(fēng)尚，共享五星睡眠”的宗旨，以團(tuán)隊(duì)、專注、持續(xù)與卓越

的品牌口號，不斷堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不斷滿足并引領(lǐng)消費(fèi)者潮流，根據(jù)消費(fèi)者需求設(shè)定企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

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